3月19日，上海申鑫俱乐部发布了球队在中超联赛第三轮客场对阵贵州茅台的赛前宣传海报：起点，服务社会，奉献社会，迎接中国足球春天的到来。在该海报中，申鑫俱乐部以中国传统的剪纸艺术为背景，背景中雄鸡鸣日下“NEW START”的寓意十分明显，就是希望申鑫全队能在两连败之后，振奋士气重新开始。此外，在海报中，申鑫俱乐部还用“服务社会、奉献社会，迎接中国足球春天的到来”等标语，表达了自己的社会责任感与对中国未来发展的信心。